【TV】不愉快な「CMまたぎ」が今も流行　それでも止めない民放テレビ局の見識

不愉快な「CMまたぎ」が今も流行　それでも止めない民放テレビ局の見識（デイリー新潮

話は古くなるが、1997年9月2日、産経新聞は朝刊で「テレ朝生番組またまた失言　『トゥ - Yahoo!ニュー ...

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元祖は日本テレビ
　話は古くなるが、1997年9月2日、産経新聞は朝刊で「テレ朝生番組またまた失言　『トゥナイト2』懲罰委で関係者ら4人を処分」と報じた。記事を引用させていただく。

　***

《問題の発言があったのは先月26日放送の「トゥナイト2」（月～金曜・23:55）。準レギュラーのタレント、乱一世さんが、CMに入る直前、「2分間だけみなさんに猶予を与えたいと思います。トイレに行かれる方はトイレへ。この2分間に行かないと大変なことになりますね。さあ、いよいよCMの後は……」などと発言した。

　これを受けてテレ朝は27日に懲罰委員会を開き、この番組を担当する情報局担当の取締役を減俸、情報局長、情報番組センター長を減給、担当プロデューサーを10日間の出勤停止とする処分を決めた。このほか28、29日には社内の全部局で会合が開かれ、再発防止を社員1人1人に徹底させた。

　週に1、2度の割合でゲスト出演していた乱さんにも「当分の間出演をご辞退願う」（テレ朝広報部）措置をとったという。

　テレ朝では今年2月9日放送の「サンデージャングル」、同11日の「ニュースステーション」で、CMが始まる直前に「トイレは今のうちに」というスーパーを流し、スポンサー側から抗議を受けた。この時も関係者は処分を受け、伊藤邦男社長が「民放としてあってはならないこと」と陳謝する一幕もあった。

　日本広告主協会電波委員長を務めるサントリー宣伝事業部長（註:原文は実名も掲載）は「前回に再発防止の要望書を出し、社内で徹底させたと聞いていたので今回のことは大変遺憾。再度要望書を出すつもりだ」と話している》（註:数字やアルファベットなどをデイリー新潮の表記法に改めた、以下同）

　この発言と処分、まさに歴史に残るインパクトだった。ネット上では当時を振り返る記事が今でもアップされている。ただ、そうした記事で「トゥナイト2」の前に2番組が抗議を受けたことに触れたものは少ない。乱の発言が大騒動に発展したのには、それなりの伏線があったのだ。


　また、「乱はこれで芸能界から抹殺された」という書き込みも散見されるが、これは完全なデマだ。現在も乱は番組ナレーターとして数本のレギュラー番組を持っている。

　そしてこの発言、今の視点で読み返してみると、「CMまたぎ」の要素が含まれていることに気づく。なぜ「CMを見なくてもいい」と、スポンサーに喧嘩を売ったのか。それは「CMが始まると、リモコンを使ってチャンネルを替えられる」ことを恐れるテレビ局の本音が潜んでいたのだろう。


　新聞や雑誌の記事データベース「G-Search」に「CMまたぎ」を入力してみると、1998年5月23日に産経新聞の朝刊に掲載されたコラム「【CMルックLOOK】『第一生命』気になる凸形の箱の中身」が初出としてヒットした。署名原稿で、「フリーライター前田浩子」と記されている。

《“CMまたぎ”って業界用語があるんですって。例えばクイズ番組だとすれば「答えはCMのあとで…」と振っといて、正解をCMタイムが終わってから見る、という手法なのね》

　この「CMまたぎ」を“開発”したと言われているのが、日本テレビで“視聴率男”の名をほしいままにした五味一男氏（62）だ。

　CMディレクターを経て、87年に日テレに入社。『クイズ世界はSHOW by ショーバイ!!』（88～96年）、『マジカル頭脳パワー!!』（90～99年）、『投稿！　特ホウ王国』（94～96年）、『速報！　歌の大辞テン』（96～05年）、『エンタの神様』（03～10年、現在も不定期放送）という数々の人気番組を制作した、文字通りのヒットメーカーだ。日テレのライバルキー局の関係者が言う。

「リモコンが普及し、チャンネルザッピングが日常化すると、民放ではCMによる視聴率急落を、なんとかする必要に迫られます。五味さんの『CMまたぎ』が凄かったのは、視聴率対策とスポンサーへの配慮を両立させたところです。乱さんは『CM明けに面白いシーンが始まるから、CMは見なくてもいいけど、チャンネルは替えないでね』と呼びかけました。一方、五味さんは『CM明けに面白いシーンが始まるから、チャンネルは絶対に替えず、CMも全部見てください』と放送したわけです」

　民放としては筋が通っている。何より「CMまたぎ」は日テレが視聴率三冠王を達成した“1つの象徴”と受け止める関係者も多く、あっという間に他の民放も模倣していく。

　だが最近、元祖・本家の日テレでさえも「あまりにあざとい『CMまたぎ』はよくない」と、封印の傾向が出ているという。

「原因はもちろん、視聴者の反感です。例えば4月6日、テレビ朝日はプライムタイムにあたる20時から『10万円でできるかな』を放送しました。スクラッチクジを10万円分購入するという回で、内容は面白かった。ところが、当選か否かを見せる際、相当に露骨な『CMまたぎ』を行い、不満の声が上がりました。日刊ゲンダイも批判記事を5月12日に電子版でアップしたほどです」（同・関係者）

　榊博文・慶応義塾大教授（社会心理学）は、こうした演出を「山場CM」とネーミング。テレビ局側が「CMを見てもらい、視聴率も落ちない一石二鳥」と喜ぶ中、視聴者は「CMまたぎ」に怒りを覚え、紹介される商品にも嫌悪感を抱くと分析した。

　朝日新聞が2007年11月6日に掲載した「山場でCM、逆効果　TV視聴者86％『不愉快』慶大研究室調査」のポイントを引用させていただく。

《榊研究室は、慶大通信教育部、文学部の727人を対象にアンケートを02年に実施。調査対象の半数近くが20代で、次いで30代が多かった。

　調査では、視聴者をCM明けまで引っ張ろうとする山場CMに対する印象として、強い肯定から強い否定まで9つの尺度で聞いた。「不愉快」について86％が肯定。CM明けのシーンの繰り返しには、74％が「イライラする」と回答した。

　山場CMを含む番組については、84％が「好感が持てない」。山場CMの商品について42％が「好感が持てない」、34％が「買いたくない」と回答。それぞれ60％前後あった「どちらともいえない」を除けば大半がマイナスの評価だった。

　話の流れが落ち着いたところで出る「一段落CM」と比較すると、山場CMが「商品を買いたくない」で3・8倍、「商品を覚えていない」も2倍と本来の効果をうち消していた。

　また、日本と欧米のテレビ番組の山場CMを02～03年に比較した。ニュース、ドキュメンタリー、ドラマなど7分野で各国の代表的な3番組ずつを録画して比率を調べた。その結果は、日本の40％に対し米国は14％で、CMのタイミングが法律で規定されている英国は6％、フランスにいたってはゼロだった》

　更に13年4月、榊教授はブログ「ネット論壇@日本説得交渉学会」に「『山場CM』の説得効果」の記事を掲載した。要点を箇条書きで引用させていただく。

◇10年にも調査を行ったが、02年と比較すると、「CMが嫌い」は33・7％から76・7％、「CMまたぎ嫌い」は78・5％から94・9％、「山場CMの商品が嫌い」は27・9％から91・4％と、それぞれ増加した

◇山場CMを「テレビ局は視聴者を馬鹿にしている」と思う視聴者は少なくなく、「テレビ離れ」の一因となっている可能性がある。

◇日本のCMが15秒と短く、「商品を買って下さい」と説得するタイプが主流であることも、CMまたぎが嫌われる原因の1つではないか。JR東海は『クリスマス・エクスプレス』や『そうだ京都、行こう。』のCMで60秒バージョンを制作。好評を得ただけでなく、就職人気ランキングを28位から2位に浮上させた。ヨーロッパではストーリー性を備え、質の高い「見たくなるCM」が多いのは「山場CM」の規制と無関係ではない。

◇「山場CM」は子供に悪影響を与える懸念がある。面白い場面を集中して視聴していると、急にCMが挟まれる。毎日毎日、10年も20年もこのような経験をしていると、大脳における集中力を司る回路が強制的に切断されてしまい、子供や若者の集中力が減退してしまう。

◇ネットで「山場CM」を検索すると、視聴者が激しい怒りを感じていることが分かる。その矛先はテレビ局だけでなく、スポンサーにも向かっている。本気で「山場CM」の問題を解決しなければ、「山場CM商品不買運動」が起きても不思議ではない。

続きはソースで

日テレ衝撃のゴールデンタイム5.5

岡田准一「白い巨塔」でテレ朝3冠、“陰の立て役者”と評価される2人の俳優の名 | デイ

5月22日より5夜連続で放送されたテレビ朝日開局60周年記念ドラマ「白い巨塔」。…

 http://www.dailyshincho.jp/article/2019/05280559/?all=1

日テレの『イッテQ』（26日）は18・1％と持ち直しましたが、テレ朝の『ポツンと一軒家』はさらに上をいく19・0％。
同じく岡田クンが出演した『帰れマンデー見っけ隊』（20日）が10・9％、
『10万円でできるかな』（20日）が12・6％、
『ナニコレ珍百景』（26日）が12・9％と、いずれも高視聴率。
テレ朝の『アメトーーク2時間SP』（24日）が12・3％を取る裏で、
日テレは『巨人VS.広島戦』が5・5％で惨敗。
いまやプロ野球はキラーコンテンツではありませんが、日テレとしてはお手上げでしょう」（同・他局プロデューサー）

バラエティ番組ならまだ理解も出来るけど、
報道番組がショッキングな映像使って平気でやるからなあ…

文句が有るなら見るんじゃね～よｗ
　　ぼけ！　かす！
　　　　　ｂｙ　日テレ・テレ朝・TBS・フジ・テレ東

がっちりマンデーの「ＣＭ2の後で」ってのは、うまくやってると思う。

「CMの後は～」　→　次週予告でした
これムカつくわｗ

テレビや芸能界なんて、詐欺師と
それにひっかかるバカしかいない世界

またぎどころか巻き戻しだろ
録画再生が楽になった今は生で見る価値はない
1時間のバラエティは15分で見られる

子供たちはテレビを見ずにYouTube見てるよ
ニュースはタブレットで読めるし、アニメはそもそも見ない
見てもYouTubeでトムとジェリーとか映画ぐらいだね

韓国なんか放送法でCMを流す回数とか長さが細かく規定されてるのに
日本は遅れてるなあ。兄の国を見習おうよ

マスゴミと電通は、視聴者よりスポンサー重視だからな
そんな電通と組む企業は消費者軽視ってこと

テレ東がひどい

「CMのあとで」
待ちきれず他のことをして
よく見逃す

画面の端で小さい画面出してそこでCM流したらいいんやんけ
無音だけど文字を出せばよい

録画してCMスキップや早送りして観るようになるから
リアルタイム視聴率が下がり結局自分たちの首を締めることに
気づかないのか気づかないフリをしているのか

昔は30分番組も多かったのに
今はそれを薄めて1時間　下手すると2時間にしたものばかり
だから、この手の姑息な真似が必要になるんだろ

ゲストを誰か明かさずに、
ヒントVTRで引っ張りまくる
クソ番組観てると、
「ほんとこいつら視聴者のこと、
バカだと思ってんだろうなぁ」
と思う。

もうテレビ見ずに、ＣＭカット済みの
動画サイト見るわ。

さようなら、広告代理店。

テレビはCM流すためのシステムだから

日テレはCIAの工作機関で、コードネームがPODALTON
テレビなんてもともと愚民化装置だったんだわ

アホか。
番組制作のための資金はスポンサーからなのに、
ＣＭを尊重するのは当たり前だろうに。

文句言ってる連中は自分の都合でしか物事を見れない低人格者か？
自己愛が酷過ぎると社会悪にしかならんぞ～

TBSの変な時間にニュースもしらける

コマーシャルはどん　どん移動　見ない　煩い
番組中断　ハイ

CMまたぎされたCMは絶対に見ない
すぐチャンネル変える

そういう人多いだろw

ここ最近だと日テレが酷い。
クイズだして答えはCMの後ってたけでイライラするのに
CMの後に解答ではなくて全く関係ない芸人のネタ挟んだり、トーク挟んで番組終了間際に解答発表された時は本当にムカついた

そのうちテレビなんて誰も見なくなる

ウザいし

ｃｍ中にトイレに行けと呼びかけた乱一世は、干されたなｗ

CM後に言った通りの展開ならまだしも、
CM後に１０分前の展開説明から始まるんで話が全く進まない、CMを理由にした手抜き番組も叩かれるべきだと思うの

クイズ脳ベルショーでもやってんだもんな

ドラマのネタバレが嫌で予告とかもみないのに当日頭とか途中で予告いれるのが多くてリアルタイムでみなくなった

法律で禁止すればいいだけ

逆に番組から次の番組へは、何も挟まずに勢いで見させようとするんだよな。

今時地上波なんざ見てもらえてるだけで有り難いって思わないとな

日テレ
行列、深い話、ボンビーガール、
TBS
消えた天才、爆問フライデー

この番組は酷い。

内容が見たい時は録画じゃないと苛ついて見てられん。

CMまたぎはどうでもいいが
予告CMや番組冒頭で、これからやる番組内容のネタバレやめてくれ

見ないからいい

まだ原始的な小細工続けてたのか

番組放送終了5分前
↓
このあと、１期生達の身にとんでもない出来事が！一体、どーなってしまうのか！？
↓
CM
↓
次週、１期生達の態度に怒り心頭の竹原！そして番組史上最悪の出来事が起こってしまう！
一体、どーなってしまうのか！？

最近ちびまるこちゃんでもＣＭまたぎするようになった。
前回の納豆のとき計ってみたら、かぶせゾーンが１５秒もあった。

原作まつり、さっさと終わればいいのに。

終盤にやる内容を開始直後から煽る番組も多いな